মার্কেটিং, বিপণন টিপস
মার্কেটিং গবেষণা পদ্ধতি
কোনও পণ্য যা নির্দিষ্ট পণ্য বা পরিষেবাগুলি উত্পাদন করে তা গ্রাহকের কাছে তার পণ্যকে উন্নীত করার প্রয়োজন হয়। এই লক্ষ্য অর্জনে , মার্কেটিং গবেষণা পদ্ধতি ব্যবহার করা হয়, কোম্পানির মার্কেটিং বিভাগ বা ভাড়াটে বিশেষ সংস্থাগুলির দ্বারা। এই গবেষণায় ভোক্তাদের পছন্দগুলি, বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রবন্ধ এবং সম্ভাব্য গ্রাহক, বিভিন্ন বিজ্ঞাপনের বিজ্ঞাপন এবং সমগ্র গণমাধ্যমের সচেতনতা সম্পর্কে গবেষণা করা এবং সামগ্রিকভাবে পণ্য বা কোম্পানি সম্পর্কে বিশদ বিশ্লেষণ করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে।
মার্কেটিং গবেষণা সারাংশ একটি নির্দিষ্ট উদ্দেশ্যে পরিচালিত সঠিক এবং বৈধ বিশ্লেষণ ফলাফল সঙ্গে কোম্পানী প্রদান করার জন্য বাজার গবেষণা করা হয়। বাজারে একটি নতুন পণ্য প্রবেশের প্রারম্ভে, এটি একটি ভোক্তা সেগমেন্ট, একটি পণ্য একটি সম্ভাব্য ক্রেতা, প্রতিক্রিয়া গবেষণা প্রতিযোগিতামূলক পণ্য, বাজারে বিদ্যমান পণ্যের উপর একটি নতুন পণ্য সুবিধার আবিষ্কার, পণ্য পরীক্ষা এবং প্যাকেজিং পছন্দ সনাক্তকরণের গবেষণা হতে পারে।
মার্কেটিং গবেষণা পদ্ধতিগুলি বিভিন্নভাবে বিদ্যমান: বিশেষজ্ঞ বিশ্লেষণ, প্রশ্ন, ফোকাস গ্রুপ, পরীক্ষার পদ্ধতি, বিষয়বস্তু বিশ্লেষণ। আর্মচেয়ার পদ্ধতি, পর্যবেক্ষণ পদ্ধতি এবং গভীর সাক্ষাত্কার রয়েছে। সাধারণত, মার্কেটিং রিসার্চে, বিভিন্ন পদ্ধতিগুলি একটি জটিল কাজে ব্যবহার করা হয়, যা লক্ষ্যমাত্রা এবং কার্যাবলী দ্বারা চিহ্নিত হয়।
মার্কেটিং, এবং বৃহৎ, দীর্ঘ পয়সা মধ্যে একটি পণ্য বা সেবা পজিশনিং হয় । পূর্বে, মার্কেটিং গবেষণা পদ্ধতিগুলি মূলত নতুন বিক্রিয়া চ্যানেল এবং বিক্রি বৃদ্ধি করার পদ্ধতি অনুসন্ধানের জন্য হ্রাস করা হতো। এখন বিপণনকারীরা বুঝতে পারে যে তাদের কাজের সবচেয়ে মৌলিক মান হচ্ছে গ্রাহক চাহিদা এবং পছন্দগুলি অধ্যয়ন। এফ, কোটলার একজন পুরোনো স্প্যানিশ উদাহরণের উদাহরণ দিয়ে একে সঠিকভাবে ব্যাখ্যা করেছেন, যা বলছে যে একজন ব্যক্তি ভাল গোলফোঁটার হয়ে উঠতে পারে, তবে প্রথমে সেষুধটি অধ্যয়ন করতে হবে।
এখন বিপণন গবেষণা অনেক পদ্ধতি গ্রাহকদের চাহিদা নির্ধারণ করতে ব্যবহার করা হয়, বাজার মূল্যায়ন এবং তার বাজার দক্ষতা। তাদের কিছু:
- দোকানে নজরদারি এখানে আমরা গ্রাহকদের আচরণ অধ্যয়ন, স্টোরের মাধ্যমে তাদের আন্দোলন, তাদের মনোযোগ আকৃষ্ট করা হয় কি, প্রথমত, লিঙ্গ, বয়স এবং সামাজিক গোষ্ঠী, পরিষেবাগুলির প্রভাব, ইত্যাদি দ্বারা মনোযোগ বিতরণ করা হয়।
- বাড়িতে পরিদর্শনের - গবেষকরা ক্রেতাদের ঘরে গিয়ে জানতে পারেন যে তারা কীভাবে এই প্রোডাক্টের সাথে সম্পর্কযুক্ত এবং কীভাবে বাড়ীতে এটি ব্যবহার করতে হয়, পণ্যটি উন্নত করার জন্য কী চান এবং প্রস্তাবনাগুলি কীভাবে এবং কীভাবে এটি ব্যবহার করা যায়।
- অন্যান্য স্থানে পর্যবেক্ষণ
- ফোকাস গ্রুপ তারা একটি জনপ্রিয় মানুষ নির্বাচিত এবং আলোচনা, সার্ভে, পরীক্ষার কিছু সময়ের জন্য তাদের সাথে অনুষ্ঠিত হয় যে কারণে খুব জনপ্রিয়। এই সমস্ত ভিডিও বা অডিও মিডিয়ার উপর রেকর্ড করা হয়, তারপর বিশ্লেষণ করা হয়, এবং কার্যক্রমের আরও বাস্তবায়নের সিদ্ধান্তগুলি এবং পরামর্শগুলি তৈরি করা হয়।
মার্কেটিং তথ্য বিশ্লেষণ সিস্টেম বিভিন্ন চ্যানেল থেকে প্রাপ্ত সমস্ত তথ্য কমাতে এবং উপযুক্ত সিদ্ধান্তগুলি আঁকা পরিকল্পিত হয়। বিশ্লেষণ প্রাথমিকভাবে লক্ষ্য নির্ধারণের পর্যায়ে শুরু করা উচিত, অন্যথায় চূড়ান্ত ফলাফল পাওয়া উচিত কি কোন স্পষ্ট বোঝা হবে এবং সিদ্ধান্তগুলি vagueness এবং অসঙ্গতি হতে হবে।
সংগৃহীত তথ্য বিশ্লেষণ করার সময়, গবেষক এর ব্যক্তিগত মতামত, সংবেদন, এবং পছন্দ বিবেচনা করা উচিত নয়। উত্তরদাতাদের থেকে উদ্ভূত শুধুমাত্র ঘটনাগুলি বিষয়, তারা বিপরীত হতে পারে, prejudices অন্তর্ভুক্ত এবং তাই, কিন্তু এটি প্রস্তুতকারকের বুঝতে সাহায্য করবে কিভাবে তার জন্য সবচেয়ে সঠিক সিদ্ধান্ত নিতে। এই জন্য, চূড়ান্ত আলোতে, এই গবেষণায় সম্পন্ন করা হয় যে।
Similar articles
Trending Now