ডিস্ট্রিবিউশন চ্যানেল

একটি ব্যবসায়ী সত্তা, পণ্য তৈরীর, কিছু উৎপন্ন করা উচিত বিক্রয় নীতি, অবিলম্বে টাস্ক শেষ ভোক্তা পণ্য আনা হয়। ফলস্বরূপ, বাজার গবেষণা ক্রেতাকে পণ্যসম্ভার বিতরণ অধিকাংশ অনুকূল স্কীম উন্নত করা উচিত নয়। এটা অনেক উপাদানের পরিবহন এবং স্টোরেজ, এবং প্রক্রিয়াকরণ পণ্য অন্তর্ভুক্ত করা হয়েছে। প্রকল্প শেষ ব্যবহারকারীর পণ্য আনয়ন একটি উপাদান সেবা পরে অবিলম্বে বাস্তবায়িত থাকা আবশ্যক পণ্যের বিক্রয়।

গবেষণা মার্কেটিং মূল প্রশ্ন ডিস্ট্রিবিউশন চ্যানেল নির্বাচন করা হয়। ক্রেতাকে পণ্য সরবরাহের এই স্কিম পার্থক্য আছে।

ডিস্ট্রিবিউশন চ্যানেল - এই উপায়ে পণ্যের আন্দোলন শেষ ভোক্তা করতে নির্মাতার থেকে সরাসরি সঞ্চালিত হয়। প্রতিষ্ঠান বা পণ্যের আন্দোলন, ফাংশন একটি নম্বর জড়িত ব্যক্তিদের। তারা হলো:

- প্রচারের, সংগ্রহ বিপনন তথ্য ;

- বিক্রয় প্রচার ;

- পরিচিতি প্রতিষ্ঠার;

- পণ্য (প্যাকেজিং, সমাবেশ বাছাই) গ্রাহকদের প্রয়োজনীয়তা মাপসই;

- আলোচনার;

- চলন্ত এবং পণ্য স্টোরেজ;

- চ্যানেলের স্বাভাবিক অপারেশন জন্য তহবিল।

চলন্ত পণ্যের কোন পথে একাধিক থ্রেড উপস্থিতিতে দ্বারা চিহ্নিত করা:

- শারীরিক পণ্য;

- পণ্যের মালিকানা;

- পেমেন্ট;

- তথ্য;

- পণ্যের চলাচল।

বিতরণ পরিষেবার গোলক এর সাথে সম্পর্কিত চ্যানেল, একটি অধরা পণ্য (জ্ঞান, ধারণা, ইত্যাদি) চলাচল দ্বারা চিহ্নিত। চলন্ত সামগ্রীর জন্য পদ্ধতি স্তরের তাদের সংখ্যা, প্রতিটি যা কোন মধ্যবর্তী চূড়ান্ত ভোক্তা পণ্যে পরিমাপক হল অনুযায়ী শ্রেণীবদ্ধ করা হয়।

ডিস্ট্রিবিউশন চ্যানেল তিন ধরনের উপবিভাজন করা হয়। এর মধ্যে রয়েছে:

- সরাসরি;

- মিশ্র;

- পরোক্ষ।

সরাসরি ক্যাটালগ ডিস্ট্রিবিউশন চ্যানেল মধ্যস্থতাকারীদের সেবা ছাড়াই ভোক্তা (শেষ) এর প্রযোজক থেকে সরাসরি পণ্য সরবরাহের অনুমতি দেয়। ইন্টারনেটে এই পদ্ধতির ব্যাপক বাস্তবায়ন। এটা সত্য যে কোম্পানি পরিষেবা (জুয়া ক্ষেত্রে তথ্য, ইত্যাদি) যে কম্পিউটারের সাথে বাস্তবায়ন করা সহজ হয় প্রদান দ্বারা সংজ্ঞায়িত করা হয়।

সরাসরি ডিস্ট্রিবিউশন চ্যানেল বেশ কিছু বৈশিষ্ট্য দ্বারা চিহ্নিত করা হয়:

- বিক্রি পণ্যের ক্ষুদ্র পরিমানের;

- ঘনিষ্ঠ যোগাযোগ প্রযোজক এবং ভোক্তা;

- নমনীয় মূল্যের;

- ব্যবসা পণ্য সম্পর্কে তথ্য মহৎ দখল;

- প্রযোজক দৃঢ় আর্থিক অবস্থা;

- সুযোগ বিক্রি ইউনিট প্রযুক্তিগত সেবা;

- বিক্রয় থেকে উচ্চতর লাভ ছাড়িয়া দেও

- গ্রাহকদের কাছ থেকে তথ্যপূর্ণ এবং মান প্রতিক্রিয়া।

পরোক্ষ ডিস্ট্রিবিউশন চ্যানেল প্রস্তুতকারকের মধ্যস্থতাকারী সরাসরি থেকে পণ্য প্রাথমিক আন্দোলন অন্তর্ভুক্ত। আর যা অন্তিম ব্যবহারকারীদের পরই। বাস্তবায়ন ধরনের একটি পদ্ধতি কোম্পানি খরচ বিক্রি কমাতে যে নতুন বাজার অ্যাক্সেস পেতে জন্য আদর্শ, কিন্তু এটা ক্রেতা সাথে সরাসরি যোগাযোগ দুর্বল করতে যাচ্ছে।

পরোক্ষ বিক্রয় চারিত্রিক বৈশিষ্ট্যগুলি হল:

- উচ্চতর বিক্রয় পরিমাণ;

- ক্রেতার সাথে নিম্ন স্তরের প্রযোজক সরাসরি যোগাযোগ;

- কম নমনীয় দাম নীতি;

- বিক্রেতাদের পণ্যের মান সম্পর্কে যথেষ্ট তথ্য অভাব;

- প্রযোজকের দুর্বল আর্থিক অবস্থা;

- পণ্যের রক্ষণাবেক্ষণের জন্য কম সম্ভাব্য;

- বিক্রি থেকে কম আয় প্রাপ্তির।

একটি মিশ্র ধরনের একাত্মতার বিতরণ চ্যানেল, পরোক্ষ এবং সরাসরি বিপণন উপায়ে বৈশিষ্ট্য একত্র করি।