ব্যবসায়, ব্যবস্থাপনা
ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনা কী? ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনা পদ্ধতি
ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনা - বিপণন কৌশল যে চূড়ান্ত ভোক্তাদের এবং লক্ষমাত্রার আইনটির গুরুত্ব বৃদ্ধি লক্ষ্য সঙ্গে একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ড, পণ্য বা পরিষেবা প্রয়োগ করা হয় একটি সেট। সংজ্ঞা থেকে এটা স্পষ্ট যে এই একটি জটিল এবং বিচিত্র প্রক্রিয়া, যেহেতু তাহলে এত ভিন্ন ভিন্ন পণ্য এবং পরিষেবার একটি বাজার অর্থনীতিতে হয়।
গোল
ব্র্যান্ড ম্যানেজমেন্ট একটি ব্র্যান্ড মান বাড়ানোর লক্ষ্যে কাজ করে। এই ক্ষেত্রে, মান - এই নির্মাতার দ্বারা অর্জিত সুবিধা। এটা লক্ষনীয় যে এই ধরনের ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনা, মার্কেটিং এবং জনসংযোগ যেমন ধারণা - দুই ভিন্ন জিনিস। প্রথম ক্ষেত্রে পরিচালকদের আর্থিক প্রতিবেদন করতে এবং অ্যাকাউন্ট তাদের কর্মক্ষমতার ধর্তব্য উপাদান হিসাবে, হয়। দ্বিতীয় ক্ষেত্রে, বাজেট বিপনন চ্যালেঞ্জ , ব্যবসায়িক পরিকল্পনা শেষে হাইলাইট প্রকৃত "অবশিষ্টাংশ"। একই নীতি প্রায়ই জনসংযোগ ক্ষেত্রে প্রযোজ্য। তদনুসারে, জনসংযোগ ও বিপণন বিপরীতে, ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনা সংগঠনে গুরুত্বপূর্ণ কৌশলগত ভূমিকা পালন করে।
ইতিহাস ও উন্নয়ন
শব্দ "ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনা" বিজ্ঞাপন বিভাগের কর্মচারী প্রক্টর এবং জুয়া নিল ম্যাকএলরয় অভ্যন্তরীণ মেমো মধ্যে 1930 সালে প্রকাশিত হয়। তিনি "ব্র্যান্ড-পুরুষ" নামক একটি নতুন অবস্থান পরিচয় করিয়ে দিতে প্রস্তাবিত ও কর্তব্য প্রণয়ন। নিল ম্যাকএলরয় সফলভাবে তাদের সমস্ত ধারনা দেহী, এবং তারপর কোম্পানী নিজেই নেতৃত্বে, এবং পরে - এবং প্রতিরক্ষা এমনকি ইউনাইটেড স্টেটস ডিপার্টমেন্ট।
সৈনিকগণ
আজ পর্যন্ত, এই ধারণা দৃঢ়ভাবে একটি বাজার অর্থনীতি এবং কর্পোরেট সংস্কৃতির কাঠামোর মধ্যে প্রতিষ্ঠিত। অনেক কনসাল্টিং ফার্মের ও পত্রিকা প্রায়ই সবচেয়ে মূল্যবান এবং শ্রেষ্ঠ ব্র্যান্ডের তাদের বিভিন্ন রেটিং প্রকাশ করুন। এই শ্রেণীবিভাগেরও বিষয় কোম্পানি, মূলত ব্র্যান্ড নিজেই মান উপর ভিত্তি করে তৈরি এর ক্ষত সর্বাধিক বাস্তব মূল্য প্রতিফলিত ডিজাইন করা হয়। অনেক গবেষনার দ্বারা প্রদর্শিত হিসাবে, বৃহৎ এবং শক্তিশালী ব্র্যান্ডের সবসময় অত্যন্ত বিশেষায়িত এবং দুর্বলতা চেয়ে শেয়ারহোল্ডারদের বৃহত্তর আরাম এবং উল্লেখযোগ্যভাবে বেশী আয় প্রদান করতে পারেন।
শ্রেণীবিন্যাস ব্রান্ডের
বর্তমান পর্যায়ে ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনা একটি টুল, কিন্তু একটি বিজ্ঞান নয়। সুতরাং প্রয়োজনীয় টাইপিং নির্দিষ্ট ব্রান্ডের হয়। ফলস্বরূপ, এছাড়াও আছে অনেক ছিল ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনা মডেলের। এর তাদের বিবেচনা করা যাক:
- প্রিমিয়াম বর্গ - ব্রান্ডের একটি পণ্য মূল্য আছে একটি একক পণ্য বিভাগ গড় মূল্য তুলনায় অনেক বেশি।
- সস্তা, বেশিরভাগ গ্রাহক ব্যাপক জনগণের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা একটি বড় মূল্য বিস্তার হয়েছে।
- "ফাইটার" - একটি ব্র্যান্ড যে বিজ্ঞাপন এবং মার্কেটিং খরচ ন্যূনতম সাপেক্ষে দাবি করা সক্ষম হয়। এটা তোলে ব্যক্তিগত সস্তা ব্র্যান্ডের সঙ্গে প্রতিযোগিতায় নিশ্চিত করার প্রয়োজন সঙ্গে তৈরি করা হয়।
- ব্যক্তিগত লেবেল (এছাড়াও "সাদা ব্রান্ডের" নামে পরিচিত) - খুচরো ব্রান্ডের হয়।
- পরিবার - (যেমন টুথপেস্ট এবং ব্রাশ হিসেবে) একই নামের পণ্য বিষয়শ্রেণীতে অন্তর্ভুক্ত বন্ধ।
- ব্র্যান্ড মার্কেটিং বিস্তার - ইতিমধ্যে ব্যবহার করা সুপরিচিত ব্র্যান্ড কোনো নতুন পণ্য বা পণ্য ও সেবা একটি সম্পূর্ণ পরিসীমা বিস্তৃত বাজার আউটপুট জন্য।
- লাইসেন্স - একটি নথি নিশ্চিত হস্তান্তর আইন একটি বিদ্যমান ব্র্যান্ড ব্যবহারের উপর অন্যান্য নির্মাতারা এর অধিকার।
- ব্র্যান্ডিং যৌথ - যা বিভিন্ন প্রস্তুতকর্তার যুগ্ম বিপনন প্রচেষ্টা।
- কর্পোরেট - কোম্পানির নাম নিজস্ব ব্র্যান্ডের হয়।
- নিয়োগকর্তা ব্র্যান্ড - সম্ভাব্য ক্লায়েন্ট, সহকর্মী এবং কর্মচারীদের দৃষ্টি কোম্পানির ভাবমূর্তি সৃষ্টির।
- কৌশলগত ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনা - সবচেয়ে বিশ্বব্যাপী এবং দীর্ঘমেয়াদী পরিকল্পনা পদ্ধতি বিপনন পদক্ষেপ, সাধারণত পরিষেবাতে বৃহৎ ধারনের ও কর্পোরেশন করেন।
স্থাপত্য
সেখানে কোম্পানির ব্র্যান্ড গঠন প্রধানত তিন ধরনের হয়। তারা ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনা পদ্ধতি বলা হয়।
- বেশ কিছু ব্র্যান্ডের সিস্টেম, যা স্থাপত্য বলা হয় সাথে সংযুক্ত। প্রতিটি পৃথক তাদের নিজস্ব ব্র্যান্ডের নাম, শৈলী এবং ইমেজ আছে, কিন্তু কোম্পানী নিজেই, ভিত্তি সাধারণ লোক অদৃশ্য। উদাহরণস্বরূপ, কোম্পানি প্রক্টর এবং জুয়া, ধারণার পূর্বপুরুষ যা। এটা যেমন Pampers, Pantene, আইভরি, জোয়ার-শক্তিশালী এবং বড় ব্রান্ডের অনেক তৈরি হয়েছে।
- কন্যা ব্রান্ডের উন্নয়নশীল এবং পিতা বা মাতা সাধারণ প্রেক্ষাপটে উন্নতি করছে। এই পদ্ধতির গুরুত্বপূর্ণ বিপনন বাজেট পরিমাণ সঞ্চয় হয়। "এমটিএস" এবং "স্ট্রিম" এর একটি উদাহরণ হিসাবে।
- আধুনিক পদ্ধতিতে একচেটিয়াভাবে ব্র্যান্ড স্থাপত্য পিতা বা মাতা ব্যবহার করা হয়, এবং সমস্ত অন্যান্য পণ্য তাঁর নামের শিরোনামে হয় এবং অনুরূপ শৈলী এবং ইমেজ ব্যবহার করুন। এই প্রবণতা একটি আকর্ষণীয় উদাহরণ যেমন ভার্জিন আটলান্টিক ভার্জিন Megastore ভার্জিন বধূ হিসেবে তার সম্বন্ধযুক্ত ব্রান্ডের সঙ্গে কোম্পানির ভার্জিন নয়। তারা একই লোগো এবং শৈলী আছে, তারা একে অপরের এবং একইভাবে বিজ্ঞাপনে সমর্থন করি।
নাম ও প্রযুক্তি অগ্রগতি বেছে নেওয়ার গুরুত্ব
কোয়ালিটির ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনা কোম্পানির পক্ষ উপর ভিত্তি করে করা উচিত নয়। এটা তোলে উচ্চারণ সহজ, আকর্ষণীয়, শ্রুতিমধুর, স্মরণীয় হওয়া উচিত। নাম একটি সেবা বা পণ্যের কোন ইতিবাচক গুণাবলী একটি রেফারেন্স থাকা আবশ্যক, খুব ইমেজ এবং প্রতিফলিত কোম্পানির মিশন, ইতিবাচক অবস্থান পণ্যের পরিষ্কারভাবে অন্যান্য অনেক পণ্যের মধ্যে লক্ষণীয়। হিসাবে সাধারণভাবে streamlining কৌশল, স্থিতিবিন্যাস এবং rebranding ব্যবহৃত।
যুক্তি - ট্রেড মার্কস সংখ্যা কমানো, যেহেতু তাদের অনেক অবশেষে মার্কেটিং কোম্পানি সর্বোচ্চ ক্ষমতা অতিক্রম করতে পারে। Rebranding - একটি ব্র্যান্ড পরিবর্তন, কিন্তু কিছু মৌলিক বেসলাইন তথ্য রাখা। এই প্রযুক্তি খুব ঝুঁকিপূর্ণ, কিন্তু দীর্ঘ মেয়াদে পুরাতন গ্রাহকদের ধরে রাখা ও নতুন কিছু আকর্ষণ পারেন। স্থিতিবিন্যাস - পণ্যের সিম্বলিক মান তৈরি করা হচ্ছে। এর অর্থ এই যে ইতিমধ্যে নিজেদের মধ্যে নিষ্পত্তিমূলক পণ্য বৈশিষ্ট্য এবং ক্রেতাদের প্রধান আর্গুমেন্ট হয় না - সম্মুখ ব্র্যান্ড নিজেই এসেছেন। পণ্য জীবন চক্র আজকের অবাধ ও প্রতিযোগিতামূলক বাজারে খুব অল্প হয়ে উঠেছে। এবং সস্তা পণ্য-অনুরূপ উদাহরণ এবং পরিপূরক উত্থান জনপ্রিয় পণ্যগুলির অস্তিত্ব হুমকির সম্মুখীন। অত: পর পণ্য, এবং ব্র্যান্ড কিভাবে বাজারে বৈশিষ্ট্য এত না মনোযোগ দিতে হবে। যে অভিযোজন শেষ ব্যবহারকারীর চালু থাকে, তখন হয়।
Similar articles
Trending Now